作者 | 杯杯鼠
“你还在看恋( liàn)综吗？”
这个问题在前几年( nián)抛出，答案大概是《半熟恋( liàn)人》《心动的信号》《怦然心动( dòng) 20 岁》等等主流恋综节目。但( dàn)回到现在，答案或许是相( xiāng)亲界的顶流，“王婆说媒”。
这( zhè)些爆款相亲短视频，就像( xiàng)把 10 年前的相亲综艺，从演( yǎn)播厅搬到了菜市场。浓妆( zhuāng)艳抹的王婆站在看台上( shàng)，尽心尽力地寻找有缘人( rén)上台相亲。42 岁离异带娃妈( mā)妈呼唤年下正缘，羞涩学( xué)弟捅破窗户纸成功表白( bái)学姐，22 岁入赘小伙找到有( yǒu)房有车江浙沪姐姐……
各大( dà)平台上的恋综蜂拥而至( zhì)，忠实观众们可能从未听( tīng)过王婆的存在，但后者在( zài)短视频粉丝量和热度已( yǐ)经远超恋综官号。恋综和( hé)民间相亲，已割裂为两个( gè)平行世界。
就像长期观看( kàn)恋综的观众可能很难去( qù)线下体验一下王婆说媒( méi)的热闹氛围，看惯精心包( bāo)装的恋综也对最朴实的( de)公众相亲提不起兴趣，社( shè)交平台的算法机制还是( shì)给他们推荐恋综的大势( shì) cp 切片。
（图源：腾讯视频）
抱着( zhe)这种好奇，娱乐资本论搜( sōu)罗了短视频平台上那些( xiē)热闹非凡的相亲节目，试( shì)图看看在聚焦精致都市( shì)男女关系的恋综之外，大( dà)家究竟爱看什么样的相( xiāng)亲？
同一个世界，不同的恋( liàn)综
平台上的恋综，有赏心( xīn)悦目的约会嘉宾、多样选( xuǎn)择的约会项目、交织多变( biàn)的情感线路，用来展示恋( liàn)爱过程。坐在演播室里的( de)明星观察员，通过嘉宾们( men)的言行举止来推断感情( qíng)线发展，猜测心动短信最( zuì)终去向。嘉宾们随便一个( gè)对视和偷笑，都能被观察( chá)员们解读成嗑点。
短视频( pín)相亲是谁都能参与一下( xià)的情感菜市场。有勇闯相( xiāng)亲角的青年女性，变身香( xiāng)饽饽，一走入人群就被各( gè)种大妈大爷围上，力荐自( zì)己的优秀儿子。还有带着( zhe)兄弟一块相亲的 i 人男生( shēng)，一个眼神到位，全靠话痨( láo)兄弟救场。更有带着地方( fāng)特色的“某地真实相亲”专( zhuān)栏，中间介绍人直接带一( yī)方到对方家中一坐，直截( jié)了当地谈谈基本条件和( hé)理想型。
小红书上《这个留( liú)子能谈吗》系列，每条作品( pǐn)点赞量均破万，最高点赞( zàn) 56 万。博主 Amber2.0 通过投稿，将留子( zi)所有信息进行整理，做成( chéng) ppt 教案：
“裸足 176（下边没垫）”不代( dài)表上边发胶 3cm 没垫，right height 其实 173。“属( shǔ)马的” 23 岁不会报生肖，说明( míng)至少 35，是个老留子。喜欢伸( shēn)张正义是爱管闲事，擅长( zhǎng)沟通是善于狡辩。其实本( běn)体是一个戴着眼镜，多管( guǎn)闲事的教导主任。
跳转到( dào)软实力上，A 老师从星座看( kàn)出人品，“想谈一段自己喜( xǐ)欢的恋爱”推断出不主动( dòng)、不拒绝、不负责的特点，以( yǐ)犀利幽默风格点出留子( zi)语录背后暗含的各类奇( qí)葩信息。
Amber 借拆解留子信息( xī)来帮大家避雷各种陷阱( jǐng)，看似走的是“相亲”路线，实( shí)则是“反相亲”套路，看似在( zài)给广大女同胞鉴别相亲( qīn)对象，实则用短剧打脸的( de)“爽文”套路，打脸普男制造( zào)爽感。即使不是真帮忙相( xiāng)亲，但也算是踩中了相亲( qīn)的情绪，放大了相亲日常( cháng)中的奇葩时刻。
抖音博主( zhǔ)小叮当的伙伴们在恋综( zōng) strong 名场面出圈时，火速拍出( chū)七集“二本”恋综，名为《心虚( xū)的信号》（戏仿恋综《心动的( de)信号》）。相关合集有四千多( duō)万的播放量，高赞热评都( dōu)说只有看过恋综的才知( zhī)道有多对味。
二创恋综里( lǐ)，HEMO 何莫（戏仿恋综里的 TOMO）自我( wǒ)介绍里说自己在互联网( wǎng)工作，做的是 riding 的工作，实为( wèi)美团骑手。粤斯卡（戏仿恋( liàn)综里的奥斯卡）问他是不( bù)是平时有一些机会去别( bié)的 place，花字上打出“自由的职( zhí)业”。
问到喜欢逛哪个商场( chǎng)，意识到在拍综艺，HEMO 回答名( míng)…… MINISO，又将“沃”吞回去，改说 Walmart，一个( gè)硬凹名场面得到经典复( fù)刻。
博主于小惠在抖音上( shàng)开办了小惠交友节目，打( dǎ)出“做一个普通人都能参( cān)加的综艺”的口号。于小惠( huì)自己主持，邀请男 / 女嘉宾( bīn) 10 位，现场只有一块大屏来( lái)展示相亲嘉宾的 vcr。
小惠交( jiāo)友里嘉宾自我介绍时都( dōu)用一些标签化的代称，比( bǐ)如“脏辫男孩”“成功男人”“二( èr)次元”“非主流”等等。相亲流( liú)程有选心动 / 不心动嘉宾( bīn)，再展示嘉宾的关键词，最( zuì)后双向选择，节目搞笑、抽( chōu)象、有梗，堪比低配版《非诚( chéng)勿扰》。
网红曼曼好哥们拍( pāi)摄街头爱情系列，戏精拜( bài)金搞笑女 Mandy 的人设走遍每( měi)一个视频。每一次转身不( bù)是咬牙切齿就是百般讨( tǎo)好，五官乱飞配上作精附( fù)体，心动和不心动在” Mandy，22 岁长( zhǎng)居 London “和“翠花，48 岁离异带 3 娃“的( de)身份反复切换。
男嘉宾的( de)配置也都是较矮胖身材( cái)，和曼曼形成鲜明反差。剧( jù)情每次反转都在曼曼听( tīng)到男嘉宾”平时喜欢马术( shù)、看展、打高尔夫，开的是劳( láo)“而秒变脸。如此爽的强反( fǎn)差让网友直呼“曼曼，也让( ràng)我演几集！”
短视频相亲为( wèi)什么火？
归根结底，恋综和( hé)短视频相亲取悦的观众( zhòng)，并非同一批人。
恋综更像( xiàng)一个精美的玻璃球，好看( kàn)朦胧，它吸引的是一、二线( xiàn)城市的年轻人。大家热衷( zhōng)于综艺中两性关系的每( měi)一个细节，每一次约会后( hòu)的关系走向，曲折的故事( shì)线、男嘉宾的优秀、CP 的性吸( xī)引力才是重点。
大制作恋( liàn)综的选址城市大多还是( shì)聚焦在北上广，大湾区和( hé)江浙沪地区等一线城市( shì)，放眼望去，选角大多也集( jí)中在白领、主理人等职业( yè)上，不是咨询顾问、投资经( jīng)理，就是大厂算法工程师( shī)和自己创业。
但二三线及( jí)以下城市的娱乐需求和( hé)审美，才贡献着流量密码( mǎ)的基本盘。
所以要看真正( zhèng)热闹的相亲市场，婚恋现( xiàn)状，短视频比综艺要热闹( nào)得多。
短视频里的“月老手( shǒu)下的销冠”王婆，本名叫赵( zhào)梅，原来是一名相声演员( yuán)，在景区节目《王婆说媒》里( lǐ)扮演王干娘。王婆打造个( gè)人 IP，线下交友活动也在全( quán)国开展，还有七夕专场。事( shì)实上，王婆相亲已经在相( xiāng)亲界创出了一片天地，她( tā)把相亲推进到了短视频( pín)时代。
每次有踊跃的嘉宾( bīn)登上台，王婆都拉着女嘉( jiā)宾的手，将自己代入到干( gàn)娘的角色，先问问个人基( jī)本情况，把女嘉宾的诉求( qiú)告诉大家。碰到比较刁钻( zuān)的要求，干娘也会调侃几( jǐ)句，再将背后的合理动机( jī)讲出来。遇上比较抢手的( de)女嘉宾，会一下跑上台四( sì)五位男嘉宾，还有神助攻( gōng)亲友扛着自己的兄弟，穿( chuān)越人海送到台前，干娘就( jiù)让他们站一排轮流自荐( jiàn)。
一整个相亲流程主打一( yī)个自愿不强求，干娘反复( fù)强调只是真诚交友，看对( duì)眼了就拥抱一下，留个联( lián)系方式，下去再好好交流( liú)。
在王婆的相亲视频里，既( jì)有小到 18 出头的大学生，又( yòu)有大到 51 岁东北未婚阿姨( yí)。
知性阿姨鼓起勇气走上( shàng)舞台，和王婆即兴开唱《女( nǚ)人花》。王婆看出阿姨即使( shǐ)前半生一直在忙事业，但( dàn)人到中年还是有一颗脆( cuì)弱、想被关爱的心。虽然呼( hū)喊到最后还是没有合适( shì)的男士上台相亲，王婆为( wèi)阿姨留下了手机号，等候( hòu)有缘人。
抢手的 29 岁美女小( xiǎo)学老师，一登上台就有五( wǔ)位男士积极争取。又是作( zuò)诗朗诵，又是表演顺口溜( liū)报菜名，使尽浑身招数，精( jīng)彩程度堪比春晚现场。台( tái)下的观众游客也看得津( jīn)津有味，拍手叫绝。最后美( měi)女老师相中了同为教师( shī)职业的相声哥，牵手成功( gōng)。
22 岁空务女孩大声喊出“只( zhǐ)想找有钱人”，台下的煤老( lǎo)板、拆迁户、厨师长跑上台( tái)，挨个报家里房产几套，有( yǒu)几亩地，努力证明自己的( de)实力。女孩 pass 其他男嘉宾，坦( tǎn)言还是缘分比较重要，选( xuǎn)择了同乡的厨师小伙。
王( wáng)婆的台上有形形色色的( de)男女嘉宾，他们穿着合身( shēn)舒适的服装上台，没有经( jīng)过服化道专门的包装，舞( wǔ)台也十分朴素，前期主打( dǎ)一个真实不做作。
大家在( zài)观看短视频相亲的同时( shí)，也在“照镜子”。嘉宾们可能( néng)很像自己、朋友或者是身( shēn)边的人。短视频相亲让大( dà)家卸下疲惫的面具，在融( róng)洽的氛围里大胆表达，主( zhǔ)打一个高效省力。
登上王( wáng)婆相亲大舞台的素人们( men)来自天南海北，有的甚至( zhì)为了试试运气还从甘肃( sù)远道而来，满脸都是找对( duì)象的渴望。抛去了无谓的( de)顾虑，反而让大家更有 drama 和( hé)乐子，在舞台上也更愿意( yì)放得开来展示自己。
这也( yě)让短视频历来能够踩中( zhōng)更普罗大众的情绪，同时( shí)也能看到不被过度雕琢( zuó)的需求。一线以外的世界( jiè)才是基本盘，才是娱乐内( nèi)容更广范围的用户。
王婆( pó) IP 的国民度极高，她从河南( nán)开封的万岁山走到北京( jīng)海淀、浙江湖州、新疆哈密( mì)、四川成都、甘肃天水等地( dì)，进行全国巡演，牵手成功( gōng)率也很高，每场线下活动( dòng)都热闹非凡，人山人海。
在( zài)短视频里，所有的相亲结( jié)果都是即时反馈，节奏快( kuài)不拖沓，主打一个情绪张( zhāng)力、drama 感拉满。这种喜欢就上( shàng)，不行就撤的极速节奏，精( jīng)准踩中了观众想得到的( de)即时反馈、拒绝“憋屈”的爽( shuǎng)点。
王婆的舞台上，也逐渐( jiàn)有一些表演性质的情节( jié)出现，除了有一些真情侣( lǚ)整蛊王婆，还有些网红为( wèi)了博眼球上台相亲。一有( yǒu)帅哥美女出现的视频量( liàng)就非常高，他们也增加了( le)曝光度。想当网红的人，既( jì)存在于恋综，又存在在短( duǎn)视频中。
一款让大家喜闻( wén)乐见的恋综，不在于他的( de)嘉宾是否足够的精英、都( dōu)市丽人，而在于节目能否( fǒu)真正触达大众的情绪，让( ràng)当代最广泛的人群产生( shēng)共鸣，使他们真实的情感( gǎn)焦虑得到释放。
未来的情( qíng)感节目的导向，还是应该( gāi)向生活和现实汲取更多( duō)养分。毕竟，恋爱是谈出来( lái)的，而不是演出来的。
