作者 | 乐乐
“昨天我在现场( chǎng)加了一百多个联系人，都( dōu)是想来寻求合作的。”
“我这( zhè)边是品牌方，很喜欢你们( men)的 IP，想跟您聊一下 IP 授权合( hé)作。”
“我是经销商，这个盲盒( hé)还可以拿货吗？”
上周，在中( zhōng)国玩具和婴童用品协会( huì)主办的 CLE 中国授权展和 CTE 中( zhōng)国玩具展上，娱乐资本论( lùn)经常听到这些对话。展会( huì)上，来自世界各地的 IP 版权( quán)方、被授权方、渠道商、制造( zào)商和零售商等业界人士( shì)共探跨界资源整合，高效( xiào)推进合作洽谈。
据了解，本( běn)届展会规模与影响力再( zài)创新高，展览面积达 65000 平米( mǐ)，汇集展商 566 家，展出国内外( wài) 2600+ 全品类 IP。
包括业界人士在( zài)内，展会吸引了专业观众( zhòng) 9 万多人，同比增长 14.9%，其中，境( jìng)外观众 5600 多人，同比增长 186.1% 。
中( zhōng)国授权展为各品类 IP 及周( zhōu)边提供了展示的窗口。各( gè)参展企业火力全开，旗下( xià)头部 IP 纷纷以特色展位、沉( chén)浸式体验装置等形式精( jīng)彩亮相。走在展区里，你能( néng)看到不少观众在 IP 展区门( mén)口排队，身上背着巨大的( de)、印着 IP 形象的环保袋，把玩( wán)着手上刚领到的 IP 周边。
在( zài)中国授权展，你能见到当( dāng)下最热门的 IP，也能挖掘发( fā)现还在成长的新兴 IP。这里( lǐ)，是了解 IP 授权行业发展进( jìn)程最佳的窗口。
# 本文已采( cǎi)访一位相关人士，他们也( yě)是「娱乐资本论」2025 年采访的( de)第 528 位采访对象
国际展商( shāng)同比增长 65%，头部 IP 齐聚，规模( mó)再创新高
走进展馆，仿佛( fú)踏入一个充满奇幻色彩( cǎi)的世界。
在 W5 展区的入口，是( shì)充满沉浸感的迪士尼街( jiē)区， 巨大的米奇被摆放在( zài)“街口”，方便观众打卡拍照( zhào)。此次迪士尼街区以“玩出( chū)‘疯头’”为主题，呈现了米奇( qí)和朋友们、疯狂动物城、玩( wán)具总动员、漫威、星球大战( zhàn)六大品牌，展出超 1500 款近 150 家( jiā)玩具品类授权合作伙伴( bàn)产品，从毛绒玩偶到公仔( zǎi)盲盒、从解压玩具到可拼( pīn)装人偶，不仅满足孩子的( de)好奇心，也能满足成人的( de)情绪价值需求。
不只是迪( dí)士尼，本届展会国际展商( shāng)数量同比增长 65%，创下历史( shǐ)新高。玩具总动员、漫威、星( xīng)球大战、小黄人、功夫熊猫( māo)、变形金刚、小猪佩奇、柯南( nán)、奥特曼、宝可梦、酷洛米、哆( duō)啦 A 梦等全球顶流 IP 均纷纷( fēn)亮相。
从参展商构成来看( kàn)，中国授权展的国际化程( chéng)度也很高。本次展会共有( yǒu)九大海外展团入驻，同比( bǐ)增长 50%，俄罗斯展团、中国澳( ào)门展团、韩国光州信息文( wén)化产业振兴院等展团亮( liàng)相，为展会带来了多元的( de)国际视野，展现全球 IP 授权( quán)市场的活力与潜力。
授权( quán)展国际化程度的不断提( tí)升，不仅体现了中国市场( chǎng)的吸引力，更彰显了全球( qiú)授权行业深度融合的发( fā)展趋势。
同时，授权展也成( chéng)为全球头部品牌新品首( shǒu)发的平台。北美地区的迪( dí)士尼、孩之宝、美泰，日韩的( de)三丽鸥、宝可梦、万代等品( pǐn)牌均将展会作为拓展中( zhōng)国乃至亚洲市场的战略( lüè)支点。
而与国际品牌交相( xiāng)辉映的，是中国本土的故( gù)宫博物院、敦煌研究院、甄( zhēn)嬛传、泡泡玛特、52Toys、卡游、布鲁( lǔ)可为代表的中国品牌，展( zhǎn)现出从“商业输出”到“文化( huà)自信”的全面升级。
艺术及( jí)博物馆专区集结了故宫( gōng)博物院、中国国家博物馆( guǎn)、敦煌研究院、三星堆博物( wù)馆等国内文博 “顶流”，及大( dà)英博物馆、艾尔米塔什博( bó)物馆等国际文博机构。
故( gù)宫博物院将红墙黄瓦的( de)宫廷气息带到现场，敦煌( huáng)研究院用巨幅海报展示( shì)壁画细节。这些文博机构( gòu)不再是高高在上的文化( huà)殿堂，而是通过 IP 授权的方( fāng)式，让历史文化以更加亲( qīn)切、现代的形式走进大众( zhòng)生活。
新锐 IP+ 潮玩专区则洋( yáng)溢着青春活力。泡泡玛特( tè)等潮玩品牌展示了 IP 与潮( cháo)流文化的完美结合，吸引( yǐn)了大量年轻观众驻足。
令( lìng)人耳目一新的还有 IP X 非遗( yí)专区，传统非遗技艺与现( xiàn)代 IP 创意在此碰撞出耀眼( yǎn)的火花。刺绣、剪纸、泥塑等( děng)传统工艺与热门 IP 的结合( hé)，不仅为非遗传承注入了( le)新活力，也为 IP 赋予了更深( shēn)厚的文化内涵。
本届授权( quán)展的最大亮点，莫过于 IP 跨( kuà)界从简单的“联名”向深度( dù)的“链接”转变。中国玩协与( yǔ)上海市相关部门联合主( zhǔ)办的“ 2025 上海 IP 品质生活节”，将( jiāng)展会影响力延伸到展馆( guǎn)之外。
东方明珠、正大广场( chǎng)等浦东新区六大商圈变( biàn)身 IP 嘉年华现场，IP 主题快闪( shǎn)活动吸引了大量消费者( zhě)参与。这种“馆内到馆外、TOB 到( dào) TOC、线下到线上”的全链路营( yíng)销模式，打破了传统展会( huì)的时空限制，创造了全新( xīn)的消费体验。
在此次中国( guó)授权展，我们看到 IP 授权行( xíng)业正呈现出多元化、场景( jǐng)化、国际化的发展趋势。
AI 制( zhì)图 by 娱乐资本论
一方面，IP 授( shòu)权正在从简单的形象使( shǐ)用向深度内容合作发展( zhǎn)，被授权方不再只是使用( yòng) IP 形象，而是与 IP 方共同开发( fā)内容、共创价值。
IP 方喵扎特( tè)告诉娱乐资本论，在与挪( nuó)瓦咖啡进行 IP 联名时，他们( men)为这次联名专门设计了( le) 18 款不同的杯套，将每一座( zuò)城市的专属传统文化融( róng)入进去，“我们希望可以通( tōng)过这样的联名讲好中国( guó)的文化、中国的故事”。这种( zhǒng) IP 联名也不再是简单的 IP 形( xíng)象赋能，而是根据品牌特( tè)性、城市特点，做了因地制( zhì)宜的设计，深受年轻消费( fèi)者的喜爱。
另一方面，技术( shù)创新为 IP 授权带来新的可( kě)能性，AR、VR、AI 等技术的应用，让 IP 与( yǔ)消费者的互动更加丰富( fù)、沉浸。
IP 授权正在成为推动( dòng)文化传播和产业升级的( de)重要力量。通过 IP 授权，传统( tǒng)文化得以活化，地域特色( sè)得以彰显，不同产业得以( yǐ)融合发展。这种跨界融合( hé)不仅创造了商业价值，更( gèng)促进了文化繁荣和创新( xīn)生态的构建。
随着消费升( shēng)级和情感消费需求的增( zēng)长，IP 授权行业正迎来黄金( jīn)发展期。一个成功的 IP 不仅( jǐn)仅是形象或故事，更是情( qíng)感载体和文化符号。通过( guò)授权合作，IP 的价值得以延( yán)伸到更多产品和场景中( zhōng)，创造出“ 1+1>2 ”的效应。
在这个充( chōng)满不确定性的时代，能够( gòu)打动人心的好故事、好形( xíng)象显得尤为珍贵。IP 授权展( zhǎn)展示的不仅是商业机会( huì)，更是创造力的庆典。无论( lùn)是经典的米奇，还是新兴( xīng)的国产 IP，能够跨越时空打( dǎ)动人心的，始终是那些承( chéng)载着人类共同情感和文( wén)化记忆的创意之作。
话题( tí)互动：
你怎么看当下的 IP 授( shòu)权行业？
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