作者｜土豆
英雄联盟全球( qiú)赛 S15，自 10 月 14 日在北京拉开帷( wéi)幕后便引发众多关注。
在( zài)首当其冲的入围赛中，LCK 四( sì)号种子 T1 以 3:1 击败 LPL 四号种子( zi) IG，顺利晋级瑞士轮，IG 则止步( bù)十七强。
这场「世纪对决」的( de) 2000 张门票已早早售罄，正常( cháng)票价为 388 元和 488 元，一度在二( èr)手市场上被黄牛炒到最( zuì)高上万元。
图片说明：英雄( xióng)联盟 S15 入围赛官方海报
截( jié)至 10 月 22 日，LPL 战队 AL 和 LCK 战队 KT 顺利( lì)晋级最终八强，LPL 战队 TES 和 BLG 仍( réng)然命途多舛。
转眼间，2011 年起( qǐ)开始的英雄联盟全球赛( sài)来到了第十五个赛季，即( jí)便在 2024 年端游月活人数到( dào)达顶峰后面临下降的尴( gān)尬之际，其赛事数据仍然( rán)瞩目。
以 10 月 14 日的这场比赛( sài)直播数据来看，根据 Esports Charts 数据( jù)显示，顶峰在线观看人数( shù)高达 250 万人，同时在国内多( duō)个平台的讨论量均破亿( yì)，可见其影响力之大。
图片( piàn)说明：Esports Charts 英雄联盟世界赛直( zhí)播观看数据
历经 15 年，一个( gè)游戏赛事不仅没有销声( shēng)匿迹，还从一个展会项目( mù)逐渐走向世界舞台，并在( zài)世界各国产生了无可比( bǐ)拟的影响力。
这不禁让人( rén)好奇，英雄联盟 S 赛背后的( de)项目运营何以产生如此( cǐ)大的全球影响力？在国内( nèi)热火朝天的 LPL 是如何在本( běn)土化过程中打造出中国( guó)的顶级电竞品牌？名誉之( zhī)下，一个全球现象级电竞( jìng)赛事如何转化为稳定的( de)商业模式，又面临怎样的( de)风险？
序幕战为何是 IG 对战( zhàn) T1？
今年的英雄联盟 S 赛开赛( sài)即巅峰，被不少赛事观众( zhòng)认为是「前无古人，后无来( lái)者」，一方是五届世界赛冠( guān)军 LCK 四号种子 T1，另一方是 2018 年( nián)世界赛冠军 LPL 四号种子 IG。
为( wèi)什么世界赛能够做到「开( kāi)战即巅峰」？
这与英雄联盟( méng)世界赛的赛制调整息息( xī)相关，而世界赛的赛制规( guī)则也在这些年来不断发( fā)生变化，每一次变化都事( shì)关各大俱乐部和赛区的( de)发展利益。
2017 年世界赛扩大( dà)，拳头公司决定取消外卡( kǎ)赛等环节，变为「入围赛 + 小( xiǎo)组赛」模式。这使得这一电( diàn)竞赛事逐步走向规范化( huà)，同时也极大放大了其竞( jìng)技性与观赏性的特点。
自( zì) 2023 年起，英雄联盟全球总决( jué)赛从 BO1 双循环赛制转变为( wèi)瑞士轮，从以往小组赛晋( jìn)级变为连续多轮对战，在( zài)确保公平性的同时，通过( guò)抽签带来更多不确定性( xìng)。同时让同等实力的战队( duì)进行次轮对战，增加比赛( sài)看点。
图片说明：S15 当前赛程( chéng)
今年更是直接砍掉入围( wéi)赛，仅剩两个赛区的四号( hào)种子进行对战，而 IG 与 T1 结赛( sài)后就直接开始第一天瑞( ruì)士轮的抽签，对于各大战( zhàn)队而言，每一天都强度拉( lā)满，毕竟任何的战况都可( kě)能决定俱乐部在当下与( yǔ)未来的发展势头。
那么是( shì)如何从各大赛区抉择出( chū)入围战队，并安排出密密( mì)麻麻的赛程？
这与英雄联( lián)盟世界赛的赛区划分有( yǒu)关，这种赛区划分事关拳( quán)头公司在全球游戏赛事( shì)产业布局与利益倾向。
在( zài)今年的 S15 中，原本 S14 的 8 个赛区( qū)被重组为 5 大赛区，分别是( shì) LPL（中国）、LCK（韩国）、LCP（太平洋）、LTA（美洲）以( yǐ)及 LEC（欧洲），每个赛区可入围( wéi) 3 支队伍。
表面上以各赛区( qū)动态实力数据为标准精( jīng)简了赛制规模，实际上对( duì)于世界赛重要赛区 LCK 和 LPL 而( ér)言，竞争变得更加激烈。
图( tú)片说明：世界赛目前赛区( qū)入围战队
原本过往按照( zhào)国家和地区进行赛区分( fēn)布，固定名额分配让主要( yào)赛区尤其是中韩可以拿( ná)到 4 个名额。但今年的赛区( qū)精简增加了其他赛区战( zhàn)队的入围可能性，也直接( jiē)导致了 T1 和 IG 的开门战。
赛制( zhì)和赛区的动态调整不断( duàn)拉长了英雄联盟世界赛( sài)的全年赛事周期，使这一( yī)赛事从局部性的周期赛( sài)事逐渐转变为一个大型( xíng)的全球赛事。从年初的全( quán)球先锋赛 MIS 赛开始便直接( jiē)拉开了世界赛的序幕，各( gè)赛区和各战队几乎历经( jīng)了一年的滚动赛事。
与此( cǐ)同时，赛区的分分合合也( yě)将「矛头」直指亚洲中韩两( liǎng)国的重要赛区。作为全球( qiú)电竞赛事的重要战备赛( sài)区，中韩在电竞领域的较( jiào)劲对抗历经数年，自然也( yě)给作为英雄联盟游戏和( hé)赛事的运营方带来了无( wú)穷的利益。
在本次的 S15 中，中( zhōng)韩战队的每次正面交锋( fēng)都引发国内平台诸多赛( sài)事观众的热议。无论是 TES 以( yǐ) 0:2 惨败 KT，还是 BLG 被 G2 虐泉，都能引( yǐn)发诸多赛事观众「恨铁不( bù)成钢」。惨败当晚，TES 微博就立( lì)马沦陷，被许多观众嘲讽( fěng)「老乡见老乡」。
足以可见，赛( sài)程与赛制的安排直接决( jué)定了一场比赛的观赏性( xìng)，同时也牵扯着诸多俱乐( lè)部和投资方的利益。
一场( chǎng)低风险的投资游戏
电竞( jìng)迈向体育赛场，但仍有很( hěn)多人不明白，一场游戏比( bǐ)赛而已，为什么值得我们( men)如此关注？
我们对 S11 到 S15 世界( jiè)赛的合作伙伴和各大队( duì)伍的赞助商数量进行了( le)粗略统计，尽管在小部分( fēn)年份赞助商有所减少，但( dàn)整体上无论是战队总赞( zàn)助商还是合作伙伴，数量( liàng)都相对稳定。
而这一数量( liàng)的增长更是取决于赛事( shì)的承办地，比如今年的世( shì)界赛在中国举办，官方合( hé)作伙伴直接冲到了历史( shǐ)的顶峰。
图片说明：英雄联( lián)盟世界赛的合作伙伴和( hé)各战队赞助商（不完全统( tǒng)计）
S14 的 11 个合作伙伴中，中国( guó)区官方合作伙伴和特约( yuē)合作伙伴有 4 个，分别是杜( dù)蕾斯、京东、莫斯利安以及( jí)英特尔。
这一数字到了 S15 则( zé)直接翻倍，22 个合作伙伴中( zhōng)，中国区有 8 个，分别是莫斯( sī)利安、杜蕾斯、京东、CottiCoffee 库迪咖( kā)啡、RIO 强爽、李宁、英特尔中国( guó)、ZIWI 滋益巅峰，莫斯利安更是( shì)直接跃升战略合作伙伴( bàn)。
在合作伙伴中，不少品牌( pái)还是新面孔，但品类则更( gèng)为丰富，如服饰、饮品，甚至( zhì)是宠物品牌都相继露面( miàn)，足见电竞赛事对中国品( pǐn)牌的吸引力。而战队的赞( zàn)助商从过往的家具、数码( mǎ)产品、汽车，到养生、生活、美( měi)妆、科技等领域都逐一涉( shè)足。
如果说过往押宝体育( yù)赛事选手如同一场豪赌( dǔ)，那么电竞赛事的投资成( chéng)本则小得多，且收益更为( wèi)可观。
图片说明：部分合作( zuò)伙伴的海报合集
根据艾( ài)瑞咨询《2025 年中国电竞行业( yè)研究报告》数据，作为市场( chǎng)规模逐年增长的电竞产( chǎn)业，2024 年中国电竞用户规模( mó)约为 5.11 亿人，而其中 MOBA 类游戏( xì)的关注度高达 67.8%，八成的电( diàn)竞用户会频繁观看赛事( shì)。
光是 S14 的总决赛，全球观众( zhòng)数量顶峰就达到了 5000 万，而( ér)作为重要赛区的中国，观( guān)众数量在顶峰时期超过( guò) 4330 万。
相对易懂的游戏规则( zé)使得即便没有接触过 MOBA 游( yóu)戏的人也能快速理解，更( gèng)何况腾讯作为英雄联盟( méng)的中国代理商，王者荣耀( yào)、英雄联盟手游等普及性( xìng)的手机游戏早就使得 MOBA 类( lèi)游戏深入人心。
作为本身( shēn)依赖于线上直播的电竞( jìng)赛事，其体验和观看门槛( kǎn)相较于体育赛事都更低( dī)，这吸引了大量的粉丝加( jiā)入，并形成了庞大的粉丝( sī)经济，这与其运营模式脱( tuō)不了干系。
以选手作为宣( xuān)传卖点一直都是体育类( lèi)赛事不可或缺的一部分( fēn)，电竞同样不例外，诸如 T1 的( de) Faker、IG 的 TheShy 都是出圈的明星选手( shǒu)，自然成为各大俱乐部品( pǐn)牌运营的关键点。选手的( de)表现、日常、直播都成为观( guān)众的焦点，也成为俱乐部( bù)吸金的重要来源。
除此之( zhī)外，每年的世界赛都与英( yīng)雄联盟系列游戏相绑定( dìng)，金铲铲之战、英雄联盟手( shǒu)游都在世界赛期间打造( zào)了系列性的造势玩法与( yǔ)活动，直接促成了效应的( de)延续。
电竞赛事还能怎么( me)玩？
与世界赛的热火朝天( tiān)相比，根据 10 月 13 日多平台信( xìn)息源，前职业选手 Doinb 在直播( bō)间中透露，LPL 最大的赞助商( shāng)之一未来可能会撤资。尽( jǐn)管这一消息并未被证实( shí)，仍然引发了众多网友热( rè)议。
LPL 战队是否能在本次 S 赛( sài)中夺冠，可能成为未来中( zhōng)国电竞市场最大的一次( cì)考验。
当然，这个考验并不( bù)是从现在开始的。
自 2018 年 IG 夺( duó)冠起，LPL 战队在 S9、S11 分别由 FPX 和 EDG 夺( duó)冠。但英雄联盟的端游用( yòng)户月活数据从今年以来( lái)陷入增长停滞期，而各大( dà)俱乐部也在投资招商、结( jié)构调整中不断洗牌，近几( jǐ)年来虽然电竞赛事在中( zhōng)国仍然风头正旺，但 LPL 战队( duì)却被市场持续叫衰。
图片( piàn)说明：LPL 官方解说 957 直播截图( tú)
比如，前段时间的 ASI 亚洲邀( yāo)请赛中，LPL 战队摆烂、结果不( bù)佳，JDG 甚至被越南队 GAM 零封，引( yǐn)发了内部对 LPL 选手的态度( dù)讨论与争议。
这些年来，俱( jù)乐部在探索盈利方向时( shí)，为吸引更大的消费力以( yǐ)选手形象作为商业号召( zhào)力。一个选手的价值不仅( jǐn)取决于他的战绩，还取决( jué)于他在社交平台上的宣( xuān)传性，但这极大程度上使( shǐ)得选手个人行为被强关( guān)联于战队价值。
而国内培( péi)养电竞选手的周期漫长( zhǎng)、选拔规则不透明、选手个( gè)人素质参差不齐，在曝光( guāng)度不断提高的同时也带( dài)来了极大的负面舆论风( fēng)险。
而在不同的赛事中，对( duì)品牌赞助依赖度较高的( de)盈利模式，使得战队成绩( jì)波动和选手的形象呈现( xiàn)都成为公众和媒体持续( xù)追踪的内容。
再与近年来( lái)的 LPL 战队成绩下滑、懈怠比( bǐ)赛、假赛风波相联系，面对( duì)内容同质化与游戏热度( dù)冷却的当下，世界赛的热( rè)度只能是一场短暂的小( xiǎo)火。
能否走得长远，还得从( cóng)丰富游戏本身的电竞产( chǎn)业链来看，要一边解绑俱( jù)乐部与选手的强关联，丰( fēng)富国内培养体系与赛事( shì)联通，让成绩成为选手的( de)号码牌。
同时面对产业中( zhōng)的周期性阵痛，增加版权( quán)分销收益、发展付费内容( róng)、开拓电竞教育培训都可( kě)以成为未来持续的方向( xiàng)，这都需要更为持续性和( hé)宏观的视角去规划。
但对( duì)于当下的英雄联盟电竞( jìng)产业来说，会有谁愿意吐( tǔ)出口中的「金条」，为小小的( de)阵痛大费周章呢？
1 号结语( yǔ)
S15 开门战直接为世界赛带( dài)来了泼天的流量，紧凑的( de)赛程中，回顾十几年来英( yīng)雄联盟世界赛的发展，可( kě)以窥见电竞赛事不断规( guī)范化成为一个稳定的商( shāng)业模式。
一面是热火朝天( tiān)的轮番对战，另一面却是( shì)电竞产业的疲软，在各大( dà)品牌不断进军电竞产业( yè)的同时，看见电竞产业的( de)另一面尤有必要。
能走多( duō)远，从来不是一个选手或( huò)一个战队的胜利说了算( suàn)，而如何让规范化更进一( yī)步，成为新的难题。
《主编浅( qiǎn)度》视频号
